Depois de vários anos sem uma edição estadual, o Paraná voltará a conhecer quais marcas conseguiram alcançar o espaço mais disputado do mercado: a memória dos consumidores.

A Intelbrand, vertical especializada em inteligência de marcas do IPESO Instituto de Pesquisa, confirmou oficialmente a realização da pesquisa Top of Mind Awareness Paraná 2026. O estudo será conduzido entre os meses de junho e julho e irá mapear as marcas mais lembradas espontaneamente pelos consumidores paranaenses nos principais segmentos da economia.

Mais do que identificar líderes, a pesquisa busca revelar quais marcas conseguiram transformar presença de mercado em presença na memória. Em um cenário marcado pela fragmentação da mídia, excesso de informações e mudanças constantes no comportamento do consumidor, ocupar um espaço privilegiado na mente das pessoas tornou-se um dos ativos mais valiosos para qualquer negócio.

A retomada da edição estadual atende a uma demanda crescente de empresas interessadas em compreender sua força de marca em todo o território paranaense. A edição 2026 revelará uma verdadeira constelação de marcas, formada por empresas que conseguiram destacar-se em um dos indicadores mais difíceis de construir: a lembrança espontânea.

Historicamente, as pesquisas Top of Mind Awareness não revelam apenas quais marcas são mais conhecidas. Elas mostram quais organizações conseguiram transformar investimentos em comunicação, experiência do cliente, reputação e consistência de marca em lembrança espontânea. Em outras palavras, quais empresas conquistaram um lugar permanente na mente dos consumidores.

A edição 2026 ouvirá 600 consumidores distribuídos por todas as regiões do Paraná. As entrevistas serão realizadas por telefone, conduzidas por entrevistadores humanos falando com respondentes humanos, sem qualquer estímulo visual e sem possibilidade de consulta, preservando o rigor metodológico que tornou a pesquisa uma referência ao longo de mais de três décadas: a autenticidade da lembrança espontânea.

Segundo o Prof. Victor Trujillo, diretor da Intelbrand, essa opção metodológica é uma decisão estratégica.

“Vivemos uma época em que a inteligência artificial transforma rapidamente a forma como gestores analisam informações. Porém, quando o objetivo é medir a lembrança espontânea de uma marca, continuamos precisando ouvir pessoas reais. A tecnologia pode ajudar a interpretar os dados, mas a memória que estamos medindo continua sendo humana”.

Além do ranking de lembrança espontânea que será objeto da edição especial no portal www.topofmind.com.br, a edição Paraná 2026 permitirá às empresas participantes incorporar métricas complementares de inteligência de marcas, ampliando significativamente a profundidade das análises. Entre elas destacam-se:

  • Top Distinta®
  • Top Compensa®
  • Brand Image

A pesquisa foi estruturada no formato multiclientes, modelo que permite às empresas participantes acessar métricas avançadas de branding por uma fração do investimento normalmente exigido em estudos ad hoc exclusivos. Isso torna possível obter informações estratégicas de alto valor sem a necessidade de financiar integralmente uma pesquisa própria.

A realização da pesquisa ocorre em um momento particularmente relevante. O ano de 2026 será marcado por eventos de grande repercussão nacional, como a Copa do Mundo FIFA e as eleições gerais, fatores que tradicionalmente aumentam a disputa pela atenção dos consumidores e tornam ainda mais estratégico compreender quais marcas conseguem permanecer presentes na memória coletiva.

O cenário é conhecido por todos: os consumidores (supersaturados) são impactados diariamente por milhares de mensagens. Permanecer na lembrança espontânea deixou de ser apenas uma questão de visibilidade. Tornou-se um indicador da força, da consistência e da relevância das marcas.

A partir de agora, inicia-se a contagem regressiva para descobrir quais empresas formarão a nova constelação das marcas mais fortes do Paraná. Afinal, em um mundo onde a atenção é cada vez mais disputada, poucas conquistas são tão valiosas quanto conquistar um lugar permanente na mente dos consumidores.