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Vem aí a pesquisa Top of Mind Awareness Paraná 2026
Depois de vários anos sem uma edição estadual, o Paraná voltará a conhecer quais marcas conseguiram alcançar o espaço mais disputado do mercado: a memória dos consumidores. A Intelbrand, vertical especializada em inteligência de marcas do IPESO Instituto de Pesquisa, confirmou oficialmente a realização da pesquisa Top of Mind Awareness Paraná 2026. O estudo será conduzido entre os meses de junho e julho e irá mapear as marcas mais lembradas…
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Lealdade ou inércia? O equívoco silencioso que distorce o valor das marcas
Durante décadas, o marketing se acostumou a celebrar a lealdade do consumidor como um dos principais ativos de uma marca. Relatórios apontam recompra consistente, baixa migração para concorrentes e participação estável como sinais inequívocos de força. No entanto, uma leitura mais atenta do comportamento contemporâneo revela um desconforto conceitual importante: nem toda repetição é lealdade. Em muitos casos, o que parece compromisso é apenas inércia. Uma pesquisa1 recente da Reach3…
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Signaling Theory e o valor da Top of Mind Awareness
Signaling Theory e o valor da Top of Mind Awareness Quando a qualidade não pode ser observada diretamente, o mercado procura sinais. A posição Top of Mind Awareness é um dos mais poderosos. Os consumidores raramente conseguem avaliar diretamente a qualidade real de um produto ou serviço. Quem escolhe um laboratório de exames, um restaurante ou uma escola para os filhos não possui todas as informações necessárias para comparar objetivamente…
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Social-first não é social-only
Social-first não é social-only: por que dashboards não contam a história inteira das marcas Nos últimos anos, os dashboards das plataformas digitais passaram a ocupar o centro das decisões de marketing. Cliques, conversões, custo por aquisição, retorno sobre investimento e visualizações engajadas aparecem em tempo real, em gráficos e números aparentemente objetivos. Essa abundância de dados criou uma sensação de controle. Como se finalmente fosse possível compreender, em detalhes, por…
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Se você parar de anunciar, você desaparece?
Se você parar de anunciar, você desaparece? Há poucos anos, marca forte era diferencial. Hoje, é pressuposto. O ambiente mudou a forma como as pessoas decidem. Informação demais não trouxe clareza. Trouxe hesitação. E hesitação muda a escolha: o consumidor reduz esforço, encurta avaliação e busca o que parece seguro. É aqui que muita empresa se engana. Vendas em alta não provam marca forte. Podem ser preço, canal, distribuição ou…
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Falando de Branding
Em tempos de novas tecnologias os desafios para os gestores de Branding só aumentam. Antecipamos aqui os temas contemporâneos que frequentarão as reuniões de planejamento estratégico e suscitarão debates de alto nível.